THE VERSACE DYNASTY
FASHION
THE VERSACE DYNASTY
อย่าคิดว่า Versace มีแค่เซ็กซ์ หัวเมดูซ่า และความฟู่ฟ่า

new-versace

การจะเขียนเกี่ยวกับหนึ่งแบรนด์อาจเป็นเรื่องง่ายสำหรับบางคน อาจเพียงสรรหาไอเท็มสุดไอคอนิกที่แบรนด์เคยรังสรรค์ หรือยุคสมัยที่เป็นผู้นำเทรนด์ แต่สำหรับ Versace มันยากกว่านั้น และจะกล่าวแค่ว่าเป็นเสื้อผ้าสุดเร่าร้อน…สุดฮอต…สุดเซ็กซี่… คำจำกัดความเหล่านี้อาจดูตื้นเกินไป เพราะเวอร์ซาเชคือแบรนด์ที่ทำให้หลายคนเริ่มหลงรักแฟชั่น คือแบรนด์แรกที่ต้องหยอดกระปุกเก็บตังค์เพื่อซื้อเสื้อเชิ้ตพริ้นต์ Brogue สีทองในตำนาน คือแบรนด์ที่เปี่ยมไปด้วยพลังที่ใส่แล้วเป็นตัวของตัวเอง ในซีซั่นใหม่ที่สปอตไลต์มักฉายแสงไปยังแบรนด์น้องใหม่ เราขอย้อนกลับไปยังแบรนด์ที่ทำให้เราก้าวมาถึงจุดนี้

เวอร์ซาเชก่อตั้งขึ้นในปีค.ศ. 1978 ณ กรุงมิลาน ประเทศอิตาลี โดยดีไซเนอร์ Gianni Versace กับคอลเล็กชั่นผู้หญิงที่ใช้ชื่อว่า Gianni Versace Donna โดยเขาเลือกทำแบรนด์เป็นธุรกิจในครอบครัวเพื่อที่จะดูแลทุกกระเบียดนิ้ว ซึ่งเขาได้พี่ชาย Santo Versace มาช่วยด้านบริหาร ส่วนน้องสาว Donatella Versace มาช่วยด้านศิลป์และการตลาด ทั้งการจัดแฟชั่นโชว์ และทำแคมเปญโฆษณา ซึ่งสาวกแฟชั่นจะจำภาพถ่ายของช่างภาพ Richard Avedon และ Bruce Weber ของแบรนด์ได้ดี เวอร์ซาเชเติบโตอย่างรวดเร็วภายในไม่กี่ปี และสามารถขยายไลน์สินค้าซึ่งมีทั้งแอ็กเซสเซอรี่ส์ เสื้อผ้าผู้ชาย เสื้อผ้าเด็ก น้ำหอม กางเกงยีนส์ ของตกแต่งบ้าน และยังเปิดแบรนด์ Diffusion Line อย่าง Versus ที่จานนีได้ลงทุนและมอบเป็นของขวัญให้โดนาเทลลาบริหาร จากความสำเร็จเหล่านี้กล่าวได้ว่า เวอร์ซาเชกลายเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์อย่างแท้จริงและไม่เคยหยุดนิ่ง โดยเฉพาะกับการที่หันมาลงทุนทำโรงแรมเครือ Palazzo Versace ที่แม้จะเริ่มมา 16 ปี แต่ก็ยังคงขยายอย่างต่อเนื่อง

ความโดดเด่นและเอกลักษณ์ของแบรนด์นี้อยู่ที่ลวดลายพริ้นต์สุดโต่ง สีสันจัดจ้าน และโลโก้หัวเมดูซ่าสีทองที่ยังกลายเป็นอีกหนึ่งตำนานของวงการแฟชั่น อีกหนึ่งปัจจัยที่ทำให้
เวอร์ซาเชได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในยุค’80s-90s คือ การที่สองพี่น้องจานนีกับโดนาเทลลาสนิทสนมกับบรรดานักร้อง นักแสดง และซูเปอร์โมเดล เช่น Elton John, Michael Jackson, Naomi Campbell และ Jennifer Lopez ที่หลายซึ่งคนเหล่านี้สวมใส่บนพรมแดงยังได้รับการจดจำและกลายเป็นตำนานจนถึงทุกวันนี้

วันที่ 15 กรกฎาคม ค.ศ. 1997 ถือเป็นวันที่โลกแฟชั่นไม่อยากกลับไปนึกถึง เพราะ
จานนีถูกยิงเสียชีวิตหน้าวิลล่าของเขาที่ไมอามี ที่งานศพของเขามีผู้คนมาร่วมไว้อาลัย
ทั้ง Valentino Garavani, Karl Lagerfeld, Sting แม้แต่เจ้าหญิง Diana ซึ่งตอกย้ำว่าจานนี
ไม่ได้เป็นเพียงบุคคลสำคัญเฉพาะด้านการดีไซน์ แต่ยังวางตัวอยู่ในวงการแฟชั่นแบบที่ใครๆ ให้ความนับถือ และนับให้เขาเป็นทั้งเพื่อนและพี่ชาย

ในเวลาต่อมา โดนาเทลลาเข้ามาสานต่อหน้าที่ของจานนี และดูแลการดีไซน์ทั้งหมด
ของเวอร์ซาเช ภายใต้การดูแลของโดนาเทลลา ผู้หญิงคนนี้ไม่เคยละทิ้งตัวตนของแบรนด์
แม้เทรนด์จะไปในทิศทางไหน เธอยังทำให้คนยุคใหม่ได้สัมผัสสไตล์และมนตร์เสน่ห์ของ
พี่ชายอยู่เสมอ ในเชิงธุรกิจ หลายปีที่ผ่านมากลุ่มเสื้อผ้าสุภาพบุรุษของแบรนด์ก็ได้เติบโต
และครอบคลุม 50 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายทั้งหมด ซึ่งถือว่าไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยๆ สำหรับ
แบรนด์ลักชัวรี่ นอกจากนี้เวอร์ซาเชยังวางแผนจะเข้าตลาดหลักทรัพย์ในอนาคตอีกด้วย หลังบริษัท The Blackstone Group เข้ามาลงทุนในปีค.ศ. 2014

จานนีเคยพูดไว้ว่า “ผมอยากเป็นดีไซเนอร์แห่งยุคของผม” ซึ่งเรากล้าพูดว่าเขาและโดนาเทลลาได้ทำสิ่งนั้นให้เกิดขึ้นจริงๆ และมากกว่านั้นก็ว่าได้

เรื่อง : คริสตอฟเฟอร์ สเวนซัน
ภาพ : GETTY IMAGES
you may also like
FASHION
เปลี่ยนสไตล์ให้เสื้อยืดขาวตัวเดิม
FASHION
Bajowoo แห่ง 99percentis กับนิยามที่ว่า “คนแน่แน่ว เท่านั้น ผู้ชนะ”
FASHION
Demna Gvasalia's spring-summer 2018
FASHION
ครั้งแรกที่ Dries Van Noten ยอมให้ล้วงลึกถึงทุกมิติการทำงาน
READ MORE
http://www.ellementhailand.com/wp-content/uploads/2016/09/open-versace.jpg