FASHION
พันธมิตรที่สร้างสรรค์ ร่วมมือกันจนเกิดปาฎิหาริย์
All designer collaborations 2017

new-new-collab

คงเป็นกลยุกต์ท่าไม้ตายของแบรนด์มากมายไว้ใช้ดึงกระแส หรือเรียกยอดรายได้เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ไม่ต้องตั้งประชุมคิดการตลาดใหม่ๆ เพียงแค่หาพันธมิตรที่ดี ที่เหมาะ ที่น่าสนใจมาร่วมด้วยก็เท่านั้น แต่ก็อย่าลืมว่าเรียกผิดแหล่งก็ทำเอาชีวิตดิ่งลงได้เช่นกัน แต่แน่นอนว่าตลอดระยะหลายๆ ปีที่ผ่านมา เรายังคงเห็นกระแสมากมายตั้งแต่ก่อน หลัง และการเข้าสู่โลกดิจิทัลที่แบรนด์ตั้งแต่รุ่นเก๋าสาย Mass ไปจนถึงแบรนด์รุ่นใหญ่สายลักชัวรี่ ต่างก็ยังคงใช้กลยุกต์ยอดฮิตสร้างสรรค์ผลงานให้เหล่าสุภาพบุรุษสายแฟชั่นทั้งหลายได้ชื่นชมกัน ที่สำคัญ มันก็ได้ผลนิครับ แล้วทำไมต้องเปลี่ยนกลยุกต์ แอลเมนประเทศไทยขอรวบยอดแบรนด์พันธมิตรยักษ์ใหญ่ทุกสาย ทุกด้าน ในโลกดิจิทัลแฟชั่นตลอดปี 2017 (และปลายปี 2016)

new-perri
Purra X 4 Thai Designers (Dec 2016)

เซอร์ไพร์สวงการแฟชั่นไทยไปพักใหญ่ เมื่อน้ำแร่ชื่อดังฝีมือคนไทย เพอร์ร่า คิดกลยุกต์เผยโฉมแคมเปญ The Woman Effect ที่ได้ 4 ดีไซเนอร์ชื่อดัง ร่วมออกแบบ สร้างสรรค์ ลวดลายบนบรรจุภัณฑ์น้ำแร่รุ่น Limited Edition ได้อย่างน่าสนใจ ซึ่งแน่นอนสี่ไทยดีไซเนอร์ชื่อดัง เจ้าของแบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ของเมืองไทยได้แก่ “พลพัฒน์ อัศวะประภา” หรือ “หมู อาซาว่า” เจ้าของแบรนด์ ASAVA, “ปุ้น-ชนาภา ตรีรัตนชาติ” จากแบรนด์ IRADA, “ปฏิญญา เกี่ยวข้อง” เจ้าของแบรนด์ PATINYA และ “โรจน์-ภูวภวิศ กฤตพลนารา” ดีไซเนอร์และเจ้าของแบรนด์ ISSUE

new-zayn
Zayn Malik for Versus Versace

new-zayn2
Zayn Malik for Giuseppe Zanotti

พอเปิดศักราชใหม่ปี 2560 แบรนด์สุดเฟี้ยว Giuseppe Zanotti ที่แค่เห็นจากโลโก้ก็รู้ถึงอารมณ์ของคอลเล็กชั่น ได้ดึงนักร้องที่เคยฟอร์มวงบอยแบรนด์ แต่กลับดังเปรี้ยงเมื่อถึงเวลาแยกเดี่ยว Zayn Malik ร่วมมือออกแบบภายใต้คอลเล็กชั่นพิเศษที่ใช้ชื่อว่า Giuseppe for Zayn

ผ่านไปซักพัก Zayn ก็กลับมากับแคมเปญใหม่ของ Versus Versace ที่ได้เคยชิมลางกับแบรนด์นี้มาเมื่อปีที่แล้ว แต่ครั้งนี้มาแนวแปลกใหม่ ดึงความสนใจด้วยการนำแฟนสาว (Gigi Hadid) มาถ่ายรูปให้ในแคมเปญนี้

อย่างไรก็ตามถึงแม้ว่า Zayn จะเหมือนย้ายมาทางอุตสาหกรรมแฟชั่นเกือบเต็มตัว เช่นเดียวกับ Pharrell Williams แต่ผลงานเพลงก็ยังคงฮอตและกระแสยังคงแรงอยู่ ถึงกับว่าสถานีวิทยุทั่วโลกยังคงเปิดวนๆ วนๆ วนๆ อยู่! แม้ว่าภาพยนตร์ Fifty Shades Darker ได้จบลง แต่เพลง I Don’t Wanna Live Forever ที่ได้ Taylor Swift มาร่วมร้องด้วย ก็ยังคงตอกย้ำว่าเขายังคงเป็นที่หนึ่งในอุตสาหกรรมเพลงที่เขาโตมาอย่างแน่นอน

new-adidas
Adidas X Alexander Wang (บน) และ Adidas X Bape (ล่าง)

ตื่นเต้นมาตั้งแต่ช่วงปลายปี 2016 พอเข้ามกราคมปี 2017 เปิดตัวอย่างไม่ทันตั้งตัวกับลวยลายอันทรงเอกลักษณ์และลายปรินส์ที่คอสตรีตเฝ้ารอทั้งชีวิต Camo ของ Bape (A Bathing Ape) ที่ร่วมแทรกซึมกลมกลืนกลายเป็นหนึ่งเดียวอย่างสมบูรณ์แบบกับ Adidas Originals จึงได้มาซึ่งรุ่น NMD R1 ที่หมดตั้งแต่ก่อนปล่อยตัว รวมถึงการจองได้สิ้นสุดลงตั้งแต่ชั่วโมงแรกของการเปิดจอง การผลิตที่ไม่คำนึงถึงประชากรหัวใจสตรีตแวร์นี้ช่างสร้างความทรมานเป็นอย่างมาก!

อย่างไรก็ตามเมื่อเข้าสู่เดือนเมษายนความทรมานใจได้ถูกปลดออก เพราะ Adidas Originals จูงมือ Alexander Wang ปั้นสนีกเกอร์สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ที่สร้างสรรค์ด้วยวัสดุกำมะหยี่สุดเท่ ดีไซน์สุดเก๋า และออกแบบได้แปลกตาอย่างน่าสนใจด้วยแถบล่างสามสี และการร้อยเชือกที่โดดเด่นสร้างคาแร็กเตอร์ได้ชัดเจน

new-lv1
Louis Vuitton x Supreme

new-lv2
Louis Vuitton x Fragment

สั้นๆ ช็อก! เงียบๆ เบาๆ ไม่มีรางให้คาดเดาใดๆ เห็นรางคราวๆ พอมั่วได้ก็ก่อนเข้าช่วงงานแฟชั่นรันเวย์ของ Louis Vuitton Men’s Fall-Winter 2017 ที่กรุงปารีสเพียงไม่กี่ชั่วโมง (รายงานสดส่งตรงจากทีมแฟชั่นของเรา) แต่เมื่อเปิดตัวอย่างเป็นทางการกับลุคแรกบนรันเวย์พร้อมเห็นลายปรินส์ ลายปั้ม และ Accessories ต่างๆ ที่เต็มไปด้วยแบรนด์และสีแดงของ Supreme ต้องขอบคุณ Mr.Kim Jones ที่ทำให้อุตสาหกรรมสตรีตแวร์ก้าวไปถึงจุดเทียบเท่าแบรนด์ลักชัวรี่ระดับโลก

Kim Jones ได้พิสูจน์แล้วว่าเขาจับกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด จึงกลับมาอีกรอบด้วยการคว้าตัวสตรีตแวร์ตัวท็อปจากฝั่งญี่ปุ่น Fragment มาร่วมดีไซน์ ความเข้ม เท่ หรูหรา และเฟี้ยวฟ้าว ไปด้วยกัน

จากไฮเอนท์สตรีตแวร์ที่เคยต้องต่อคิวก่อนเข้าร้านนาน 30 นาที (สาขาลอนดอน) ในทุกๆ ช่วงของคอลเล็กชั่นใหม่ที่มาลงร้าน Supreme แบรนด์เงียบๆ เล็กๆ เฉพาะกลุ่ม ที่เชื่อว่าหลายคนคงปล่อยผ่าน แบรนด์จากนิวยอร์กที่เปิดตัวตั้งแต่ปี 1994 ใช้วัสดุแตกต่างได้อย่างน่าสนใจ ดีไซน์แปลกตาจนยากที่จะเข้าถึงในบางครั้ง ลวยลายเฟี้ยวฟ้าวค่อนข้างหวั่นใจที่จะสวมใส่ มาวันนี้ทั้งหมดนี้ก็คือบทพิสูจน์ของความแตกต่างที่เข้มข้มเฉพาะตัวของ Supreme ที่ Mr.Kim Jones ได้ตัดสินใจเรียนเชิญมาร่วมงานด้วยกัน ต้องขอบคุณอีกครั้งที่ทำให้ร้าน Supreme ต้องต่อคิวก่อนเข้าร้านยาวนานกว่าแต่ก่อนถึง 40 นาทีในลอนดอน และนานถึง 1 ชั่วโมงกับอีก 15 นาทีในสาขาปารีส! และมีข่าวรั่วว่าเร็วๆ นี้กับสาขาใหม่ที่ Brooklyn

new-dolce
Dolce & Gabbana X SMEG

เมื่อปีที่แล้วสองบริษัทจากอิตาลีเคยได้สร้างความแปลกใหม่ในกับวงการดีไซน์ด้วยการออกแบบลวยลายหรูหราจากแบรนด์ฟู่ฟ่า Dolce & Gabbana ลงบนตู้เย็นดีไซน์เฉียบคม Smeg จนประสบความสำเร็จ กลับมาคราวนี้ระหว่างงาน Milan Design Week 2017 เปิดตัวเกือบทุกอุปกรณ์เครื่องครัวของ Smeg และแน่นอนลวยลายที่สร้างสไตล์ให้กับการใช้ชีวิตได้อีกระดับจาก Dolce and Gabbana

new-hm
H&M X The Weeknd

แน่นอนเมื่อประสบความสำเร็จจากการดึงนำเอาอุตสาหกรรมดนตรีมาหล่อหลอมสร้างเรื่องราว วัฒนธรรม และอารมณ์ใหม่ให้วงการแฟชั่นอย่าง Justin Bieber X H&M (Bieber’s Purpose Tour) ปีนี้นำนักร้อง R&B ผู้ปกป้องดูแล Selena Gomez เท่าชีวิต มาร่วมรังสรรค์ออกแบบอย่างเท่ แนวๆ สไตล์ The Weeknd “H&M X The Weeknd”

new-converse
Alber Elbaz x Converse

หลังจากที่มีเวลาพักซักแปะ! จึงได้มีเวลาร่วมสร้างสรรค์ออกแบบลวดลายให้กับสนีกเกอร์ในตำนาน Alber Elbaz ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์คนก่อนของแบรนด์ Lanvin สร้างสรรค์ผลงานชิ้นใหม่ให้กับสนีกเกอร์รุ่นประวัติศาสตร์อย่าง All Star กับคอลเล็กชั่นพิเศษเฉลิมฉลอง 100 ปีของ Converse All Star

new-sneaker
Nike Air Force X Comme des Garçons X Supreme

ก่อนหน้านั้น Nike Air Force 1 x Comme des Garçons สนีกเกอร์สีขาวเรียบๆ ป้ายแถบเล็กปั้มตราเอกลักษณ์ประจำ Nike Air Force คาดด้านหน้าด้วยแถบลายหัวใจหน้าตาขี้เล่นสีดำเอกลักษณ์ประจำตระกูล Comme des Garçons แน่นอน ขายหมดในวันแรกในทุกร้าน ทุกสาขา (ในญี่ปุ่น) ประสบความสำเร็จอย่างชัดเจน และครั้งนี้จึงแพ็คทีมสามองค์กรยักษ์แห่งสไตล์ร่วมสาดลวดลายแสดงเจตนารมณ์แห่งความเท่ โชว์ความเก๋าออกมาเป็น Supreme x CDG x Nike Air Force 1s ซึ่งคนไทยคงได้เพียงแค่ชม!

new-uniqlo
Uniqlo x KAWS x Peanuts

ในปีนี้ Uniqlo ก็จัดหนัก ออกไอเดียสุดสร้างสรรค์ นำทั้ง J.W. Anderson ที่จะไปเป็นแขกพิเศษรับเชิญให้กับ Pitti Uomo ปีนี้ และยังได้จูงมือสองตัวการ์ตูนหัวใจขี้เล่น Peanuts และ KAWS มาร่วมในคอลเล็กชั่นพิเศษของ Uniqlo เช่นกัน

เรื่อง: เทมส์ กิตติชัย
ภาพ: Courtesy of Brands

http://www.ellementhailand.com/wp-content/uploads/2017/05/open-collab.jpg